Franczyza - z czym to się je, czyli kilka słów o franchisingu
Co to jest franchising?
Franchising to słowo pochodzące z języka angielskiego. Na gruncie polskim ten termin został spolszczony fonetycznie i piszemy oraz wymawiamy go jako franczyza. Natomiast obu pojęć często używa się zamiennie. Czym jest franchising? Najprościej mówiąc oznacza możliwość prowadzenia własnego biznesu używając do tego doświadczeń oraz szyldu innej - najlepiej znanej - marki. Idea franczyzy opiera się na ścisłej współpracy pomiędzy prawnie oraz finansowo odrębnymi i niezależnymi podmiotami:
- Franczyzobiorcą - firmą posiadającą kapitał
- Franczyzodawcą - stroną dysponującą sprawdzonymi metodami działania i prowadzenia biznesu.
Umowa franczyzowa - prawa i obowiązki
Pomiędzy franczyzobiorcą a franczyzodawcą zawierana jest umowa franczyzowa. Umowa franczyzowa uprawnia i zobowiązuje franczyzobiorcę do prowadzenia biznesu pod znakiem towarowym franczyzodawcy zgodnie z jego koncepcją. Jedna strona umowy przekazuje drugiej stronie kompletny model franczyzowy, według którego będzie ona prowadzić swój biznes.
Model franczyzowy, a właściwie można tutaj mówić o kompleksowym systemie franczyzowym, składa się z następujących elementów:
- Know-how odnoszące się do prowadzonej działalności
- Program kompleksowych szkoleń dla franczyzobiorcy i jego pracowników
- Wspólna polityka marketingowa
- Stała opieka i wsparcie ze strony franczyzodawcy, które nie ograniczają się tylko do procedur specyficznych dla danego biznesu, ale obejmują też zagadnienia związane z prowadzeniem działalności gospodarczej
Know-how - przekazanie wiedzy oraz doświadczeń
Nieodłącznym elementem franczyzy jest przepływ know-how od franczyzodawcy do franczyzobiorcy przez cały czas obowiązywania umowy franczyzowej.
Największą korzyść dla franczyzobiorcy stanowi z pewnością przekazana przez franczyzodawcę wiedza o prowadzeniu biznesu oraz wartość, jaką niesie ze sobą określona i rozpoznawalna marka. Bazując na doświadczeniach franczyzodawcy można ustrzec się przed wieloma błędami. Dzięki temu franchising stanowi jedną z najbezpieczniejszych form prowadzenia biznesu.
Ten pomysł na własny biznes stanowi skuteczną metodę rozwijania firmy za pośrednictwem innych podmiotów gospodarczych. Powstaje w ten sposób sieć placówek przedsiębiorstwa, powiązanych wspólnym wizerunkiem i sposobem prowadzenia działalności gospodarczej.